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タリーズもチルド商戦に本格参入

2006-11-01-Wed-20:53
20061101205329

10月25日の日経新聞に、ボクが先日書いた『11月8日からスタバで値上げ』(2006年10月26日記事参照)の記事が小さく載っていたんですが、実はその同じ紙面に大きく『伊藤園、「タリーズ」を傘下に』なる記事が載っていました。もちろん、かなり興味深い記事だったのでチェックしてましたが、ブログに載せるタイミングを逃していました。実はその日の夜、日本テレビで放送している『ZERO』という番組でもこの内容が取り上げられていました。

「タリーズ」といえば、シアトル系カフェのひとつでスターバックスコーヒーに次ぐ人気とブランド力を有し、いまや全国に約300もの店舗を展開しているそうです。街中で目にする頻度はやはりスタバには負けますが、ボクもワールドポーターズやセンター南にあるタリーズはたまに利用しています。店内でオリジナルの絵本を販売しているのも特徴ですね。

一方、伊藤園といえば「お~いお茶」というくらい緑茶飲料のイメージの強い会社。それを裏付けるかのように、伊藤園の売上の52%を緑茶飲料が占め、コーヒー飲料はわずか6%しかないのです。伊藤園のコーヒー飲料はチョイ不良(チョイわる)の代名詞ジローラモのCMでおなじみの「脂肪つけるより、カッコつけよう」“Wコーヒー”シリーズなど3種類ほどですが、確かにコンビニや自販機などで売られている印象はない(目に留まらない)ですね。「お~いお茶」は季節ごとに限定品があったりして目を惹くんですが・・・今だと「口切り一番茶」とか。

では、なぜこの2つの会社が業務提携したのか?

その答えは明確で、「お~いお茶」(緑茶飲料)に依存している「伊藤園」にとって伸び悩むコーヒーの分野で事業を拡大させたいわけで、「タリーズ」というブランド力を武器にコンビニで売られているチルドコーヒー(写真参照)という分野に参戦しようというもの。缶コーヒー市場が横ばいの中、チルドコーヒー市場は急成長しているようで、実際、昨年サントリーが米スターバックスと提携して販売したチルドコーヒー「スターバックス ディスカバリーズ」はその製造が追いつかず販売休止になるほどの大ヒットとなりました。

一方のタリーズも日本での運営会社であるフードエックス・グローブ(FXG)が昨年、米タリーズから商標権を取得したことで一時的に財務負担が膨らみ、2006年3月期で11億6,100万円の最終赤字を計上しています。そういう背景もある中、タリーズとしてもコンビニなどに強い伊藤園と組むことで販売網を容易に拡大でき、スタバへ対抗する土台を築きたいわけで、これで両者の思惑が一致し今回の業務提携へと踏み込んだようです。(あくまでも新聞記事を読んだだけの素人の推測ですが・・・)

写真にもあるように、実はタリーズはすでに「タリーズ・フルシティ・ロースト」シリーズというチルドコーヒーを首都圏のコンビニで展開していますが、販売元はタリーズコーヒージャパンで、しかもこれを製造しているのは小岩井乳業と四国乳業という会社なんです。これが伊藤園という大企業が事業展開することで、全国規模で販売されていくことになるんでしょうね。ボクもコンビニではよく手にする「タリーズ・フルシティ・ロースト」。ハッキリ言って「スターバックス ディスカバリーズ」より美味しいですよ(これはチルドコーヒーの中での話ですが)。そういえば最近、森永乳業から販売された「Caffe Latte(カフェラッテ)」シリーズの新商品“PREMIA(プレミア)芳醇ラテ”もなかなか美味しかったですね。

朝は家で淹れたコーヒー、日中は会社で淹れたコーヒー、コンビニのチルドコーヒー、エクセルシオールカフェでもコーヒー・・・カフェイン取りすぎかも・・・(>_<)


■TULLY'S COFFEE(タリーズコーヒージャパン)
 http://www.tullys.co.jp/

■伊藤園
 http://www.itoen.co.jp/

<<<おまけ>>>
★JR品川駅に「伊藤園ラッピング店舗」オープン(インパクトあります!)
 http://www.ej-kiosk.jregroup.ne.jp/cgi-bin/disp.cgi?frame=3&file=shops/itoen.html

★今なら伊藤園でフェラガモのネクタイかスカーフが当たるキャンペーン実施中(コンビニ限定)
 http://o-iocha.jp/iten/servlet/TotalTopS?EV.SID=80ffffb6708934d6fb51
 なぜか「お茶犬」がモチーフされています(笑)

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廉纃 蓁鱚鞳骰 鴈闊

2011-05-02-Mon-19:10
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